近些年来，在需求增长、技术进步与网红文化的影响之下，我国医疗美容市场规模爆发式扩张。据艾瑞咨询发布数据显示，2013-2018年我国医美市场增速维持在30%左右。2019年之后，受多方面因素影响，医美行业增速放缓，但仍然展现出较高韧性，据《2022中国医美行业白皮书》显示，近三年来医美行业复合增长率仍保持在15%以上，高于全球增长率，预计将于本年度突破2500亿元。与此同时，医美政策变化、居民健康认知提升等将促使医美行业进入自我调整与变革阶段。
医疗行业拥有一定“柠檬市场”属性，市场中存在着部分信息不对称、过程不透明的情况，甚至存在着一定“黑机构”、“黑医生”、“黑药械”等乱象。2021年6月起施行的《医疗器械监督管理条例》，2021年11月颁布的《医疗美容广告执法指南》等均对医美行业做出一定限制性规定。今年5月5日，市场监管总局等11个部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》(简称“指导意见”)，对医疗美容行业准入管理、事中事后综合监管、关联领域行业监督等方面提出一系列针对措施。《指导意见》出台被视为医美行业强监管时代开启，医美行业“安全带”将系牢。
对医美行业的野蛮生长进行“减速”的背后，是行业发展的必然。近些年来医美行业监管政策密集出台也印证了这一点。艾瑞咨询指出，我国当前医美行业增速放缓是市场针对行业乱象的自我调节，随着尾部企业加速出清，“劣币”生存空降将被进一步挤压，医美“品质竞技”时代或将到来。未来一段时间中，医美行业进入壁垒将会抬高，出于多元化经营、上下游一体化为目的的企业兼并重组行为或将增多。
轻医美属于医疗美容行业的两大分支之一。按照手术风险，价格成本、复杂程度进行划分，医美行业可以分为手术类医美和非手术类轻医美。随着消费者健康安全意识与理性消费意识不断提升，具有便捷快速、低风险、恢复期短等优势的“轻医美”俨然成为“颜值经济”新热点。据《2022中国医美行业白皮书》数据预测，本年度非手术类轻医美总量将达1461亿元，增速约为21.04%，手术医美总量将达1205亿元，增速约13.57%。新氧预测，在未来，非手术类轻医美将继续以其优势引领医美行业增长。
尽管医美行业已不再“狂飙”，但仍是具有澎湃活力的优质赛道。有研究机构调查显示：
我国医美行业已经走过高速发展的十年，但市场远未达到饱和。根据Frost&Sullivan数据，2019年，美国、日本、韩国医美市场渗透率分别为16.6%、11.0%、20.5%，而我国医美行业渗透率仅为3.6%，总体具备具备较大提升力。轻医美引领下的个性化医美服务更加契合消费者需要，或将成为市场摆脱同质化竞争的良方。
“她经济”长期以来都是消费市场热点，医美消费群体亦以一线、新一线城市年轻女性为主。据艾媒咨询发布医美行业白皮书显示，2021年，核心消费群体女性消费者的占比超85%，一二线城市的消费者占比超70%。但随着“颜值经济”向社会不断渗透，消费能力更强、拥有大量新中产人群的30岁以上消费者，以及男性消费者正在参与到医美市场当中，仍有广阔的潜在消费群体亟待开发。
长期以来，以设备和材料为代表的医美上游在整个医美产业链中长期占据着绝对优势，板块利润率水平领先，而中下游的医疗机构与获客信息平台利润较薄，议价能力有限。欧美地区医美行业已有包括现代化的药械集采平台、医疗机构基础设施服务集采平台、人力资源集采平台、金融服务集采平台在内的集采联盟探索，即可贯穿上中下游的生态链发展，还可对行业合规起到一定监督作用，对我国医美行业变革也起到一定借鉴意义。
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