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7月12日，运动科技公司Keep正式登陆香港联交所主板市场，股票代码“3650”，成为港股“运动科技第一股”。

Keep开盘价30.30港元每股，较发行价28.92港元每股上涨4.77%，市值达159.28亿港元。

Keep本次IPO总计全球发售1083.9万股，其中国际发售975.47万股、公开发售108.39万股。据悉，Keep公开招股获3.08倍超额认购，在今年的港股新股中表现亮眼。

Keep创始人、CEO王宁发表内部信表示，在“健康中国”国家战略方针指引下，Keep 得到了快速的成长和进步，“感谢我们的国家，我们今天的成绩得益于国家为提升国民幸福和健康生活而大力推广的全民健身计划的支持，得幸于国家给予我们年轻的创业团队良好的创业环境”。

“从今天起，Keep 成为了一家公众公司，站在一个更广阔的舞台，迎接更多新的挑战。时代给予了我们机会，更赋予了我们责任。未来我们要以更大的力度积极参与和推动全民健身，不断助力提升国民的健康水平，全面参与健康中国事业，为实现从个体幸福健康到国家强盛复兴，贡献自己的一份力量。”王宁说。

正式登陆港交所，让Keep实现“助力全民健身，助力健康中国”的美好愿景更近了一步。创业9年，迎着全民健身的东风，Keep在践行“健康中国”战略的路途中，正从厚积薄发的持续投入，迈入驶向星辰大海的新征程。

从“你身边的健身教练”到中国最大的健身平台

Keep创立于2014年，App上线之初，定位“你身边的健身教练”，通过专业化、体系化的运动内容迅速吸引了核心用户，为占领市场打开了局面。

在“从0到1”持续进阶过程中，Keep从最初提供线上运动内容和记录的健身工具，逐步成长为覆盖用户运动生活全生命周期的新一代运动品牌。

在早期的工具时期，Keep通过提供专业化、体系化的免费训练课程，快速完成了市场教育，圈定第一批核心用户群体；2018年起，Keep基于对核心用户需求的精准洞察，推出线下消费品业务，打通线上线下场景，围绕家庭健身用户“吃穿用练”的需求，提供一站式解决方案。

如今，Keep通过更趣味性、更智能化的运动服务，提升运动体验，号召运动爱好者突破硬核、枯燥的训练过程，实现“快乐运动”，收获自己想要的自由。

Keep的营收主要来源于三大业务板块：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他，这其中，又以自有品牌运动产品和会员订阅及线上付费内容为核心收入来源。

随着平台业务进化与服务升级，今天，在即将迎来创业第10个年头的时刻，Keep正式登陆港交所，真正跃迁“运动科技第一股”。

可以说，这是Keep 经过长时间的发展和探索，公司产品业务体系、品牌文化和服务吨位不断生长进化的新落点，同时也是中国体育运动产业发展、全民健身蓝图徐徐铺展开来的缩影。

运动趋势“智能化”，不断提升运动体验

随着科技的快速发展和技术的拓宽应用，智能科技加运动健身服务的有机结合，将成为未来运动健身行业升级的必然方向。

通过软件硬件一体化以及线上内容与线下课程的服务闭环，用户可以利用其碎片时间，随时随地进行健身运动，通过AI和机器视觉的技术，为用户提供动作指导和校准服务，实时反馈运动效果，进一步挖掘健身运动的社交性和娱乐性，为用户提供正反馈和运动激励，是目前行业聚焦的几大方向。

Keep作为最早投身运动科技行业的头部玩家，深知这一点并谋略布局。以目前的业务应用为例，Keep通过为智能动感单车设置专门直播课程、在课程中使用手环实现用户与用户、用户与教练之间的实时交互、实时运动排行榜等手段，来增加用户运动过程中的沉浸感与“PK感”，激励用户坚持运动，并建立社交圈，增加用户黏性。

此外，Keep还推出智能语音跑等伴跑语音包，来降低运动过程中的枯燥与孤单感；通过动作识别与矫正提示，帮助用户及时纠正运动过程中的不规范动作，更好地科学健身。

去年“88全民健身日”，Keep联合奥林匹克森林公园联合打造的奥森·Keep科技智慧跑道正式启用。跑道将Keep线上服务体系与奥森线下场景相结合，通过智慧大屏、跑步场景、跑步工具、跑步商品、跑步内容等服务升级，给跑友提供智慧化、陪伴感强、趣味性浓的运动体验。

今年3月，Keep推出体感运动主机“Keep Station”，对用户在居家运动过程中的动作进行精准识别和实时指导，通过远超行业平均水平的技术优势与丰富多元的趣味内容，让游戏成为运动过程中的氛围组，为用户提供了一个接近“教练带着你练”的场景。

无论是惠及数千万运动爱好者的智慧跑道，还是引领智能健身风潮的Keep Station ，Keep认为，更“聪明”、更“智能”的产品和服务，必然是基于更精准的用户洞察，通过运动科技化，真正实现线上与线下、内容与硬件多个场景的打通，帮助用户打破时空、地域限制，随时随地实现运动。

在运动智能化战略的推动下，Keep的升级速度将越来越快，版图愈拓愈宽。足够大的样本可以让千人千面的需求聚合，Keep将持续发力运动智能化，为用户带来更多增值服务，以提升用户的运动体验。

再迎政策东风，助推运动普惠助力全民健身

2021年，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在这个进程中，Keep这样的新经济公司承担了重要的角色，为体育健身行业带来了更广泛的群众基础。

2022年，国家体育总局发布的《2021年全国体育产业总规模与增加值数据公告》（简称“公告”）显示，2021年全国体育产业总规模（总产出）为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。

公告指出，从增长速度看，随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，叠加2020年基数较低因素，体育产业实现较快增长。与上年相比，体育竞赛表演活动增加值增长26.1%，体育健身休闲活动增加值增长21.1%，体育场地和设施管理增加值增长27.7%。

这意味着，在专业体育训练之外，“日常运动健身活动”将成为未来运动健身市场的重要构成部分，运动健身也真正成为大众化活动。

这一变化，适用于Keep所在的运动科技领域，也同样折射出整个体育运动产业的变迁。体育可以是教育、可以是竞技，但对于大多数参与的普通人来说，体育更像是日常的游戏，带来快乐和自信，从而帮助人们更好地迎接生活中的挑战。

随着近年来国家层面诸多利好政策频出，居民健身意识觉醒，科技发展的加速，都成为“全民健身”的助推器。未来，Keep将继续践行全民健身与智慧体育的大方向，在助力全民健身的道路上继续前行。

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